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　　自从千禧一代和Z世代成为体育消费的主要目标人群以来，如何利用渠道和工具辅助营销和激活就一直是行业内不断探讨并寻求创新的关键课题。不难发现，社交媒体一直处在话题的中心位置。特别当体育粉丝来到营销核心地带时，有关社交媒体的研究与分析就又成为产业利益相关者必须要经历的一课，而且这是动态变化的。近几年，运动员的社交媒体价值在急速释放，这也为品牌方提供了更多选项，他们与粉丝的互动让品牌可以更从容地融入产品或者活动信息。