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　　从华帝身上，我们看到了从纯粹押宝到整合营销的策略进化。在俄罗斯世界杯上，“法国队夺冠 华帝退全款”引发全网热议，这是典型的押宝式营销。到了卡塔尔世界杯，华帝“故技重施”，但是在理念上进行了全方位升级。这次华帝与葡萄牙国家队的合作采用了一种“分阶段押宝”的模式，从赛前到比赛的各个阶段都进行了具体的活动造势，既稀释了风险，又能长时间维持热度。在葡萄牙出局之后，华帝又用“场场认真 不负热爱”的主题海报升华了世界杯营销的精神主旨。

　　对于没有世界杯官方营销身份的企业而言，与球星的合作就更加考验品牌智慧和整体激活策略。在卡塔尔世界杯上，长安汽车与京多安的合作具有很强的借鉴意义。长安汽车将京多安IP权益最大化，打通热点结合、互动游戏、礼品竞拍、线索搜集等线上全链路及线下传播的各环节，使京多安IP在“神级挑战京多安”活动的整个传播周期全程发声呐喊，最大程度发挥出IP自身的“流量引力”作用，推动CS75品牌影响力和“神级挑战京多安”活动热度持续“破圈”。